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到底什么是广告?认识广告含义
添加时间:2008/11/14     点击率:3094

     到底什么是广告?什么又不是广告?对于很多广告人来说,可能确实是个问题。美国《广告时代周刊》将广义广告定义为:“个人、商品、劳务、运动,以印刷、书写、口述或图画为表现方法,由广告者出费用做公开宣传,以促成销售、使用、投票或赞成为目的。”美国广告主协会给其下的定义是:“广告是付费的大众传播,其最终目的为传递情报,变化人们对于广告商品之态度。诱发其行动而使广告主得到利益。”我国《辞海》的解释为:“向公众介绍商品,指导服务内容和文艺节目等的一种宣传方式,一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行。”中国人喜欢拆字:从汉语的字面意义理解,就是“广泛的告知、告诉”,应该包括两个内容:一是广泛,即要面向尽量多的人(向公众);二是告知、告诉、通知某种事情、某类信息。

     广告通过自己的创意、策略,传播媒介,勾引目标受众达到传播的目的,就是沟通、沟通,“沟”完还得要“通”。无论是以销售、促销和品牌形象树立为目的的商业广告和以传播某种政令、活动的非商业广告,广告的全部就是沟通。作为广告人,您敢说您的作品是只顾自己而没有和目标受众沟通?您敢说您的作品只是和目标受众“沟”是“沟”了,但“通”没有“通”就不管了么?我想说,广告的全部就是沟通。


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